• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

• «Это даже не закрывает сосок»: инфлюенсер высмеяла микроскопические боди Skims Ким Кардашьян

  Инфлюенсер Реми Бейдер устроила весьма наглядную проверку новой коллекции Skims Fits Everybody - и, похоже, осталась не слишком впечатлена результатом...

• Серый костюм и расстегнутая рубашка: почему гардероб убийцы Луиджи Манджоне стал главным модным шоу Нью-Йорка  

  Громкие судебные процессы приковывают внимание общественности на протяжении более чем 130 лет, и во все времена публика с одинаковым пристрастием разглядывала наряды обвиняемых. Очередным подтверждением этого стал Луиджи Манджоне, чье появление в суде вызвало бурную реакцию не только в юридических кругах, но и в мире моды, пишет WWD...

• Gucci нарушает главное табу индустрии роскоши: зачем модный дом снижает цены

  В мире высокой моды принято считать, что роскошь не подчиняется законам обычного бизнеса. В то время как массовые производители борются за покупателя оптимизацией расходов и демпингом, люксовые бренды всегда выживали за счет чистой креативности, эксклюзивности и постоянного роста цен, пишет FT...

• «Фекалии» в тренде: как марка, высмеявшая высокую моду, стала ее любимым enfant terrible    

  Для премьеры фильма «Одиссея» в Нью-Йорке Зендея выбрала наряд от бренда со скандальным названием Matieres Fecales (в буквальном переводе — «Фекалии»). Сегодня это относительно молодой, но невероятно популярный дом моды, переживающий свой звездный час, пишет The Salon...

Итальянский дом моды Prada представил комплект нательного белья, предназначенный для астронавтов NASA. Этот шаг подчеркивает стремление бренда стать первым крупным игроком на рынке роскоши, закрепившимся в космической индустрии.

Облегающий костюм, созданный в сотрудничестве с хьюстонским разработчиком космической инфраструктуры Axiom Space, оснащен ввязанными прямо в ткань вентиляционными трубками.

«Мы обладаем действительно широким спектром возможностей и ноу-хау», — заявил Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу Prada, на презентации в манхэттенском флагмане бренда, стоя рядом с манекеном в новом костюме жидкостного охлаждения и вентиляции.

Джонатан Сиртэйн, генеральный директор Axiom Space, добавил, что экспертиза для разработки продуктов, связанных с исследованием космоса, «может приходить из множества, казалось бы, совершенно не связанных между собой отраслей».

От высокой моды к реальным полетам

Презентация новинки последовала за громким дебютом Prada в сфере космической моды в 2024 году, когда бренд впервые представил полноценный скафандр. Ожидается, что эта экипировка будет использоваться в рамках миссии NASA Artemis 3 на околоземной орбите (запуск запланирован на 2027 год) и во время ожидаемой высадки на Луну Artemis 4 в 2028 году.

Люксовые бренды и раньше черпали вдохновение в космических путешествиях. Однако по мере развития индустрии космического туризма Prada перешла «от обычного вдохновения к реальному партнерству», отмечает Томаи Сердари, стратег люксовых брендов и профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете.

Сердари выделяет два ключевых фактора, которые мотивируют интерес Prada к космосу:

1. Доступ к сверхбогатой аудитории, которая всерьез задумывается о космических путешествиях.
2. Позиционирование бренда как авангардного. Такие компании, как Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска, уже давно делают ставку на космический туризм для состоятельных людей.

Возобновление космических исследований и пилотируемых полетов на Луну «неизбежно привлечет огромное внимание публики», соглашается Лука Солка, глава аналитического отдела предметов роскоши в Bernstein. По его словам, люксовым брендам сейчас жизненно необходимо оставаться актуальными и заметными на глобальном уровне.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram