• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• Голые корсеты захватили красные дорожки: кто из звезд превратил обнаженность в искусство, а кто переборщил?

  Обнаженное тело стало главным модным аксессуаром 2026 года. Хайди Клум, Зендея, Ким Кардашьян и другие знаменитости выходят в свет в необычных корсетах, имитирующих обнаженную грудь и изгибы тела. Одни превращают провокационные наряды в произведения искусства, другие рискуют выглядеть чересчур откровенно...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

Итальянский дом моды Prada представил комплект нательного белья, предназначенный для астронавтов NASA. Этот шаг подчеркивает стремление бренда стать первым крупным игроком на рынке роскоши, закрепившимся в космической индустрии.

Облегающий костюм, созданный в сотрудничестве с хьюстонским разработчиком космической инфраструктуры Axiom Space, оснащен ввязанными прямо в ткань вентиляционными трубками.

«Мы обладаем действительно широким спектром возможностей и ноу-хау», — заявил Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу Prada, на презентации в манхэттенском флагмане бренда, стоя рядом с манекеном в новом костюме жидкостного охлаждения и вентиляции.

Джонатан Сиртэйн, генеральный директор Axiom Space, добавил, что экспертиза для разработки продуктов, связанных с исследованием космоса, «может приходить из множества, казалось бы, совершенно не связанных между собой отраслей».

От высокой моды к реальным полетам

Презентация новинки последовала за громким дебютом Prada в сфере космической моды в 2024 году, когда бренд впервые представил полноценный скафандр. Ожидается, что эта экипировка будет использоваться в рамках миссии NASA Artemis 3 на околоземной орбите (запуск запланирован на 2027 год) и во время ожидаемой высадки на Луну Artemis 4 в 2028 году.

Люксовые бренды и раньше черпали вдохновение в космических путешествиях. Однако по мере развития индустрии космического туризма Prada перешла «от обычного вдохновения к реальному партнерству», отмечает Томаи Сердари, стратег люксовых брендов и профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете.

Сердари выделяет два ключевых фактора, которые мотивируют интерес Prada к космосу:

1. Доступ к сверхбогатой аудитории, которая всерьез задумывается о космических путешествиях.
2. Позиционирование бренда как авангардного. Такие компании, как Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска, уже давно делают ставку на космический туризм для состоятельных людей.

Возобновление космических исследований и пилотируемых полетов на Луну «неизбежно привлечет огромное внимание публики», соглашается Лука Солка, глава аналитического отдела предметов роскоши в Bernstein. По его словам, люксовым брендам сейчас жизненно необходимо оставаться актуальными и заметными на глобальном уровне.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram